大阪のシンボル的商業施設のリブランディング実績

課題

大阪の世界の玄関口として建てられた、地上256ｍのタワーホテル。
運営していたブランドホテルの撤退により、無名になったホテルを魅力あるホテルにリブランドするプロジェクト。

改善策

大阪市内からは遠いが、関西国際空港から一番近い全室オーシャンビューと眺望の魅力を最大限にアピール。周辺環境や観光地、ホテルでの過ごし方など「知られざる価値」の掘り起こしと創造を行った。
ブライダルでは、稼働率が高く、広告塔にもなるチャペルを地上250ｍに新設提案。チャペルのプロデュースと「ここにしか出来ないウェディング」の商品開発を行った。また、マーケット調査をもとにターゲットエリアを選定し、効果的な広告プロモーションを行う。

効果

①お客様に魅力が伝わったこと
②ターゲットエリアからの集客が好調
③唯一無二のウェディング確立
④新設チャペルがTVや雑誌に取り上げられ話題
などによりエリアＮo.1ホテルとして確立できた。
客室の稼働率も90％を超え、ブライダル売上も１年目でブランドホテルの実績を大きく上回った。
最終的には周辺エリアにあった唯一のブランドホテルの撤退にも大きな影響力をもたらすほどの成果を残すことができた。