商品ブランディング

フォーサイトクリエイションが提供する商品ブランディングとは

商品の想いや魅力とマーケット情報を掛け合わせ、
商品独自の価値を創造しターゲットに特別な体験を提供する商品ブランディング。

商品ブランディングとは?

商品ブランディング(プロダクトブランディング)とは、商品を購入する消費者が何を期待しているのか?、消費者にどんな価値を提供できるのか?ということに関わる全てのプロセスを言います。商品が持つ価値を高めて、類似商品とは違う独自の魅力や強みを確立することです。

商品に込めた想いやメッセージを発信し、価値やイメージを向上させる取り組みが商品ブランディングです。
また、消費者だけではなく幅広い対象(従業員、入社希望者、取引先など)に向けたアプローチにも大きな影響を与えます。

商品ブランディングの目的

商品の魅力や価値を発信して商品自身の価値を高め、類似商品との差別化を明確にすることにより、自社の商品を優先的に利用してもらい、売上を向上させることが目的です。

商品ブランディング(プロダクトブランディング)が成功すれば、類似商品との価格競争や品質競争から回避できます。結果として、自社の商品が選ばれる可能性が高くなります。

商品ブランディングのメリット

1.価格競争からの回避

ユーザーがその商品に対して特別な愛着と信頼性を持つことにより、類似商品の価格よりも多少高くても選んでもらえるようになります。

 

2.リピート及び新規ユーザー獲得コスト削減

既存ユーザーの顧客離れを防止することができるとともに、認知拡大による新規ユーザーの獲得も可能になり、広告コストをかけずに自社の商品を選んでもらえるようになります。

 

3.優秀な人材の確保

商品の開発、品、質などを向上させるのは人材です。優秀な従業員の流出を防ぎ、新たな優秀な人材を獲得する。このように優秀な人材を維持し続けるためには、多くの人に認知され愛される商品を育てることが必要です。

制作するうえで大切にしていること

①ヒアリング

商品への想いや、強み・価値をマーケット調査やヒアリングをもとにプロ目線・第三者目線から創造していくことから始まります。

 

②強みや特徴の言語化

商品の「ここにしかない体験」を言語化する精度が高ければ高いほど、多くの人に伝わりやすいブランディングが可能になりますので、一緒に強みや特徴を見つけていきましょう。

 

③予算を決める

商品ブランディング(プロダクトブランディング)は商品の目指すべき姿を実現させることであり、それがもたらす効果や利益(認知拡大・売上向上・人材確保など)は計り知れませんが、売上目標からそれを得るための投資金額を決めてください。

 

④スケジュール(納期)

スケジュールに合わせて納期を決めましょう。商品ブランディング(プロダクトブランディング)は商品のカテゴリーや点数・展開によって大きく変動しますので一概にはお伝えしにくいですが、最低でも3ヵ月前にはキックオフできる状態が望ましいです。ギリギリになって急いで進めても、想定していたメリットも得られなくなりますので、余裕をもって準備を進めていくことをお薦めいたします。

 

⑤制作会社選びが肝心

類似商品が溢れる世の中ですが、目的を叶えられるように企画力とデザイン力を駆使して、商品の「ここにしかない体験」の発信を進めていきます。
私たちフォーサイトクリエイションのミッションは、「クライアントの未来を創造すること。そして一番近くで祝福すること。」を掲げ、全力でサポートさせて頂きますのでお気軽にご相談ください。

プロジェクトフロー


  • 1 分 析

    競合調査、マーケット調査、売場環境調査、
    社内インタビュー、アンケート

    現状分析、課題の洗い出し

  • 2 戦 略

    課題改善策、ブランド価値の創造

    あるべき姿、ターゲット設定

    コンセプト開発、USP開発

    各ポジションへの展開、広告プロモーション戦略、
    商品開発、ターゲット心理

  • 3 デザイン

    クリエイティブ力
    ネーミング、ロゴ、シンボルマーク、
    空間デザイン、ウェブサイト、パンフレット、
    営業ツール、広告媒体デザイン、SNS etc…

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